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    山东时时彩计划: 女性饮酒越来越普遍,百威等企业纷纷入局女性酒饮!

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    • |
    • 2019-02-28 11:32:38
    • 食品代理网小编
    • 阅读(837)
    • 来源:食品代理网

    311山东时时彩 www.qfadr.tw 如今,“女子力”在各大市场的表现都很突出,如今,在饮酒消费圈子的表现也越来越突出。在此之际,百威、旺旺等纷纷入局,推出适宜女性饮用的酒饮。

    2018 年,旺旺推出新品“莎娃 SAWOW”果酒、三得利的“微醺(HOROYOI)”预调酒进入中国市场、尊尼获加(Johnnie Walker)推出了副品牌 Jane Walker。甚至糖水公司可口可乐在日本的新品,罐装气泡酒精饮料柠檬堂(Lemon-Dō)定位的也是女性市场。

    2019 年这股趋势可能仍将延续,百威是其中之一。2 月 8 日,百威推出了 RITAS Spritz 罐装葡萄酒/鸡尾酒产品线,这是百威针对女性消费群体的新产品。

    作为配套营销,百威还在今年格莱美奖期间投放了广告。

    百威啤酒

    百威啤酒

    RITAS Spritz 这次推出了 3 款新口味,包括白桃味桃红葡萄酒(White Peach Rosé)、橙子香梨味桑格利亚鸡尾酒(Pear Orange Sangria)以及草莓桑格利亚鸡尾酒(Strawberry Blueberry Sangria)。

    除了新口味外,百威在新品上强调“更低的酒精含量”。

    “作为一个品牌,我们想要代表的不仅仅是玛格丽特,”在百威负责 Beyond Beer Brands 业务的副总裁切尔西·菲利普斯(Chelsea Phillips)说,“RITAS 的宗旨是拥抱大胆的个性和一种派对的心态。这项最新的创新是为了满足消费者对即饮饮料日益增长的需求。随着 Spritz(鸡尾酒)成为消费者首选的饮料,罐装葡萄酒的数量也在上升,我们觉得没有更好的时机来改变 RITAS Spritz 的现状?!?/p>

    Beyond Beer Brands 业务部门主要包括无酒精饮料等产品。

    这次的 RITAS Spritz 产品线属于百威 2017 年重新包装的品牌 Ritas。2017 年 3 月,百威将 2012 年推出的“类啤酒”品牌 Lime-A-Rita 改名为 Ritas,专门面向女性消费者。Lime-A-Rita 是一款喝上去有玛格丽塔鸡尾酒味道的啤酒。

    百威在 Lime-A-Rita 上将整个品牌与女性绑在一起的尝试就没有成功。百威在市场营销上强调 Lime-A-Rita 品牌是“专为女性提供,由女性制造(for women, by women)”,强调该产品的酿酒师、市场营销人员全都是女性。

    罐装酒

    罐装酒

    Johnnie Walker 去年推出的特别款 Jane Walker 也遭受了批评。有批评认为,女性消费者不希望被单独区隔,Jane Walker 产品的推出反而没有让女性消费者参与到对话中。

    但现在这股针对女性的酒饮品牌、特定产品,除了女性对鸡尾酒的偏好外,罐装鸡尾酒带来的便利性也促成了增长。事实上,鸡尾酒、罐装鸡尾酒的市场最近几年的增长仍然不错。

    市场调研公司英敏特在 2017 年 12 月的报告中预测,烈酒基底的罐装鸡尾酒在 2017-2022 年间的增长率将达到 24%。报告中提到,消费者选择的理由包括筛选后的口味、更好的工艺以及质感。

    三得利的 HOROYOI 可能是个案例。三得利在 2018 年业绩中提到,其罐装即饮业务已经连续 11 年增长。三得利在 2018 年的罐装即饮业务销量达到了 47532 万升,同比增长 10%,连续 14 年创下新高。其中,HOROYOI 产品线销量达到 9648 万升,同比增长 7%。

    如今,罐装饮品正在为饮品界引领一种方便快捷的罐装消费方式,使得罐装成为饮料的一种新的表现形式之余,也满足了众多消费者对方便快捷的需求。

    百威
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