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    山东时时彩犯罪记录: 旺仔牛奶靠颜值吸眼球,重夺网红地位!

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    • 2019-02-28 11:07:34
    • 食品代理网小编
    • 阅读(723)
    • 来源:食品代理网

    311山东时时彩 www.qfadr.tw 旺仔牛奶使出新招,欲推出56个品族版的旺仔牛奶,引发众多网友的收藏欲望。目前该系列产品还未进入量产阶段,但是已经引得众多网友期待。

    众所周知,旺旺是依靠儿童休闲食品起家的企业之一,1992 年,旺旺凭借米果产品进军大陆市场,从而开辟了国内米果品类的蓝海;1996年旺旺集团推出旺仔牛奶。由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会,加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求,旺仔牛奶一炮而红。

    旺仔牛奶

    旺仔牛奶

    有关报告显示,2007年~2011年,旺仔牛奶的复合增长率均保持了33%的高速增长。进入2012 年,市场经济整体比较低迷,然而旺仔牛奶却逆流而上,销售额达近100亿元。

    已然畅销23年的旺仔牛奶如今正值弱冠之年,而其“再看就把你喝掉‘是80后难忘的经典广告语,如今仍旧出现在荧幕之上。旺仔牛奶正是凭此营造出轻松幽默的氛围,拉近了和儿童群体的距离,也让大陆人第一次了解了“复原乳”的概念。

    旺仔牛奶诞生于1996年3月31日的湖南,首先以喜庆的包装、245ml铁罐展现在国民面前。身为全中国第一罐铁罐牛奶,面对当时几乎空白的儿童牛奶市场,其以阳光乐观的旺仔笑脸以及浓郁香甜的口感俘获全国儿童的心。

    旺仔牛奶

    旺仔牛奶

    旺仔牛奶在产品中添加了以DHA为主的营养元素,同时在产品的包装设计和广告宣传方面,都明确地针对儿童及其父母,将旺仔牛奶这一产品形象深深地植入消费者的心中。

    “你旺我旺大家旺”—— 旺仔牛奶不仅定位儿童牛奶,加之“旺旺”品牌天然的节礼属性,其以讨喜的名称、喜庆的外包装及产品力,快速锁定年节馈赠市场。上世纪90年代,旺仔牛奶曾一度供不应求,甚至出现炒订单的现象。

    有关报告显示,2007年~2011年,旺仔牛奶的复合增长率均保持了33%的高速增长。进入2012 年,市场经济整体比较低迷,然而旺仔牛奶却逆流而上,销售额达近100亿元。在高空地面的狂轰乱炸之下,旺仔牛奶的销售额2013年超过110亿元。

    由于竞品的奋起直追、产品趋于老化、渠道库存增加等因素,2014年旺仔牛奶出现18年来首次下滑,营收同比2013年下降0.8%。2015年再次衰退13.5%,险些跌落100亿大单品榜。

    面对明星单品下滑的市场份额,近两年来,旺旺集团在产品创新、品牌宣传等方面展开了一系列调整。

    创新升级推新品。2017年年初,旺仔牛奶在原有的基础上推出一款名为“旺仔特浓牛奶”的新品,该产品凭借独特的手绘包装,走红于网络。据了解,这是旺仔牛奶25年以来,首次打破原有包装,做出的最独特的一次尝试。自推出以来,便引起一阵销售热潮,据企业官方透露,在产品上市一年,单品销额破亿。

    品牌年轻化运动。近两年,旺旺不断追求创新与变革,跟上互联网时代的营销步伐,变得愈加年轻而又充满活力。

    2017年初,旺仔变大了……

    之后一发不可收拾,变大的不只包装还有广告。

    除此之外,网络上恶搞的红色经典包装,形成十足的话题度。

    由此看来,如今的旺仔牛奶正以顽强的生命力和满满的激情巩固着自己在饮品市场的地位,未来发展值得市场关注和期待。

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